EDM kampányelemzés
A „Fejlődés iránya” kampány szegmensalapú érdeklődési képe
A kampány célja annak vizsgálata volt, hogy a különböző gazdasági szegmensek milyen arányban mutatnak érdeklődést a fejlődési, vállalatfejlesztési és stratégiai szemléletet bemutató téma iránt.
Kiküldések száma
7408
Teljes kampánylista
Megnyitási arány
38,7%
2867 megnyitás
Kattintási arány
2,86%
212 kattintás
Click to open rate
7,39%
Megnyitókhoz viszonyított aktivitás
A megnyitók és kattintók szegmensaránya
A megnyitási adatok alapján a legtöbb megnyitó a nem besorolható címekből érkezett. Ez természetes egy nagy, vegyes e-mail listánál, ahol sok cím nem hordoz egyértelmű iparági azonosítót. A kattintási adatok viszont már sokkal pontosabban mutatják, mely szegmensekben váltott ki valódi érdeklődést a kampány témája.
A mezőgazdasági szegmens kiemelkedő érdeklődést mutatott
A mezőgazdasági címek a megnyitók között mindössze 3%-ot képviseltek, a kattintók között azonban már 12%-ot. Ez azt jelenti, hogy a mezőgazdasági szegmens a kattintási aktivitásban négyszer nagyobb arányban jelent meg, mint a megnyitási bázisban.
Szegmensenkénti aktivitás
A kattintási arány a megnyitott szegmenslistákhoz viszonyítva különösen fontos mutató, mert azt jelzi, hogy az adott szegmensben a megnyitás után hányan léptek tovább a weboldalra.
| Szegmens | Megnyitottak száma | Kattintottak száma | Kattintási aktivitás a szegmensen belül | Értelmezés |
| Ipari, gyártó | 466 | 140 | 30,0% | Erős és stabil érdeklődés |
| Mezőgazdasági | 78 | 27 | 34,6% | Kiemelkedő szegmensaktivitás |
| Építőipari | 109 | 27 | 24,8% | Jól mérhető érdeklődés |
| Nem besorolható | 2037 | 23 | 1,1% | Alacsony célzott aktivitás |
A szegmensenkénti aktivitás számítása: kattintottak száma / megnyitottak száma.
Mit mutat az adat a mezőgazdaságról?
A mezőgazdasági szegmens nem a legnagyobb megnyitói csoport volt, mégis az egyik legerősebb kattintási aktivitást produkálta. A 78 mezőgazdasági megnyitóból 27 kattintás született, ami 34,6%-os szegmensen belüli aktivitást jelent.
Ez arra utal, hogy a téma nem általános érdeklődést váltott ki ebben a szegmensben, hanem konkrét továbbkattintási szándékot. A mezőgazdasági vállalkozások részéről a fejlődési irány, a stratégiai gondolkodás és a vállalati szemléletváltás témája mérhetően releváns.
Kattintási aktivitás a megnyitókhoz viszonyítva
Következtetés
A kampány eredménye alapján a mezőgazdaság a „Fejlődés iránya” témában nem passzív célcsoportként jelent meg, hanem kifejezetten aktív érdeklődő szegmensként.
Bár a mezőgazdasági címek aránya a megnyitók között csak 3% volt, a kattintók között már 12%-ot képviseltek. Ez jelentős arányeltolódás, amely azt mutatja, hogy a magyar gazdaság egyik meghatározó szegmense érzékenyen reagál a fejlődési, stratégiai és vállalatépítési témákra.
Az adatok alapján a mezőgazdasági vállalkozások számára a fejlődés, a szemléletváltás és a tudatos vállalatirányítás nem elméleti téma, hanem olyan kérdéskör, amely valós érdeklődést és továbblépési szándékot vált ki.
